Brand change

Hoe zorg je ervoor dat merkverandering ook merkverbetering betekent? Sleutelvragen voor futureproof merken

Je merk veranderen is vanzelfsprekend een grote beslissing. Die beslissing moet doordacht gemaakt en uitgevoerd worden. Merken moeten immers voldoen aan maatschappelijke vereisten. Soms breng je subtiele wijzigingen aan, dan weer gooi je het over een compleet andere boeg, of beslis je simpelweg toch dat het goed is zoals het is.

Brand Change toont dat merkverandering geen gril is, aan de hand van de juiste (inter)nationale voorbeelden en door top-CEO's over hun merk aan het woord te laten. Het onthult de stappen van merkverandering en de criteria die een rol spelen in het beslissingsproces. Zo leer je de positie van je eigen merk inschatten, en ontdek je hoe het futureproof blijft.

Thierry Cattoir is merkenarchitect en oprichter van Remarkable, een adviesbureau dat al meer dan dertig jaar actief is in merkenstrategie, -ontwikkeling, -verandering, en -bescherming. Remarkable stond aan de wieg van de belangrijkste merkveranderingen in België (Arvesta, Belfius, Fluxys, KBC, Lotus, Unizo, Umicore en vele andere). Thierry Cattoir is merken- en modellengemachtigde en ererechter in handelszaken. Daarnaast geeft hij gastcolleges en voordrachten aan hogescholen, instituten en universiteiten.

Promotion for members of GUBERNA 

This book has been published in Dutch.

GUBERNA members benefit from a 10% discount and free shipment when they purchase this book via the webshop of Lannoo Campus. Please enter the discount code GUBERNA_21 when ordering your copy. This promotion runs from 01/09/2021 up to and including 30/11/2021 and cannot be combined with other promotions or discount codes.